« En trois jours de Black Friday, The Village a généré cinq millions d’euros de ventes » – Fashion Network
Sur son stand du Mapic le salon de l’immobilier commercial cannois (qui s’est tenu début décembre), Philippe Journo papillonne d’un rendez-vous à l’autre, entre négociation d’extension pour une enseigne et présentation d’un nouveau site de shopping face à un distributeur. Gérant une quinzaine d’actifs incluant du commerce (L’Atoll à Angers, The Village près de Lyon, Waves à Metz…), le fondateur de la foncière La Compagnie de Phalsbourg -en 1989- fourmille de projets et se félicite de solides résultats générés en cette période délicate pour la consommation.
FashionNetwork.com : Comment s’est passé le Black Friday dans vos centres de shopping ?
Philippe Journo : L’activité a été très dynamique, particulièrement dans notre outlet The Village, près de Lyon. Le samedi suivant le Black Friday, il a réalisé son chiffre d’affaires record pour une journée depuis son ouverture en 2018. Et en seulement trois jours (du vendredi au dimanche), les boutiques premium et sportswear de The Village ont généré 5 millions d’euros de chiffre d’affaires hors taxes. C’est 42% de plus qu’il y a un an ! Pour l’année 2022, les ventes de ce site vont atteindre 163 millions d’euros, contre 113 millions réalisés en 2019.
Aujourd’hui, les outlets séduisent fortement les consommateurs. Au-delà des boutiques, nous apportons un soin très particulier à la façon de recevoir nos clients, avec un beau design, des spectacles (jets d’eau, lasers…). On investit beaucoup dans l’événementiel et les décorations de Noël. Un côté show business assumé ! Si le client se déplace dans un centre, mais n’achète pas, on est quand-même satisfaits.
FNW : Qu’en est-il justement de la fréquentation de vos sites, y a-t-il eu une érosion avec la pandémie?
PJ : Pas du tout. Certains explosent même les compteurs. Le centre commercial Mon Grand Plaisir dans les Yvelines (rénové et rouvert en 2020, ndlr), a vu son trafic grimper de 14,9% en un an.