VILLAGE DE MARQUES : VERS DES DESTINATIONS HYBRIDES ET EXPERIENTIELLES
Et si le modèle du “village de marques” n’était pas en train d’évoluer… mais simplement de confirmer une conviction forte ?
Chez Compagnie de Phalsbourg, nous sommes convaincus depuis de nombreuses années de la pertinence de ce format, à condition de le penser autrement : non plus comme un simple lieu de déstockage, mais comme une véritable destination.
L’article publié dans Les Echos le souligne bien : après une phase de forte croissance, le secteur entre dans une nouvelle normalité, où les “recettes d’hier ne sont plus aussi magiques”. Les acteurs doivent se réinventer, notamment via l’hybridation des offres, l’élargissement des usages et une expérience client renforcée.
Le sujet n’est plus simplement commercial : il est territorial, social et expérientiel. Il s’agit de concevoir des destinations ancrées localement, qui prolongent les habitudes du quotidien et qui redonnent envie de se déplacer.
C’est précisément cette vision qui guide notre Président fondateur Philippe Journo depuis l’origine : partir de l’expérience avant la catégorie. Créer des lieux où l’on vient autant pour passer un moment convivial que pour consommer.
Avec The Village, près de Lyon, cette approche a déjà fait ses preuves. Et avec Valvert Croix Blanche, au cœur de l’Essonne, le groupe franchira une nouvelle étape en assumant pleinement cette hybridation entre commerces, loisirs et restauration.
